如今，观众走进影院，未必是奔赴一场电影。北京不少影院里，球赛的欢呼、市集的吆喝和亲子互动的嬉笑交织在一起，“玩法”不断上新。观众不再满足于只看一场电影，而是在此体验更加丰富、美好的文化生活。当电影市场从扩张转向深耕，影院如何开展多样化经营，用内容撬动空间、用空间连接商业、用体验留住人心？北京晚报记者走访多家影院，寻找“电影+”背后的新答案。

观众在中华电影院观看篮球比赛直播。

观众在影院Mirra厅里体验VR游戏。

中华电影院的亲子手工体验课。

　　体验1

　　看球赛

　　屏幕更大氛围更热烈

　　当38岁的篮球明星库里出现在LED巨幕上，观众席中顿时响起一阵欢呼声。 10月24日上午，NBA（美国职业篮球联赛）常规赛勇士队与灰熊队的比拼在中华电影院3号厅进行同步直播。告别手机小屏、告别独自看球，直播体育赛事让电影院成为越来越多体育迷的聚集地。

　　记者注意到，为了这次直播，中华电影院不仅为活动配置了刚刚升级上新的4K LED透声巨幕厅，还贴心地为入场球迷准备了充气“助威棒”。看球的观众多数结伴而来，出于共同的爱好，很自然地聊起来。影院放映电影一般场灯全关、全场保持安静，但直播赛事则是另一套“规矩”：场灯不会全灭，观众可以边看比赛边评论，掌声和欢呼声也被鼓励。

　　来自华北电力大学的大二学生小梁和同学一起，穿越半个北京城，来到中华电影院观看这场比赛。“第一次在影院看比赛，大银幕看着确实爽，画面、音效都很不错，而且来的都是篮球迷，大家聚在一起氛围更热烈。”小梁告诉记者，如果影院直播体育赛事成为常态，他愿意经常来体验。

　　近日，国家电影局、国家体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》。其中提出：“鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛‘第二现场’，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播。”“其实我们很早就开始做直播了，这次的政策发文是很大的鼓舞，让我们更加坚定了行动的方向。”中华电影院运营经理潘戎对记者说。

　　中华电影院地处天桥演艺区，前身是始建于1933年的德盛轩戏院，在探索影院多种经营的过程中，这家老影院以“演艺”为主题，逐渐形成了“电影+演艺”“电影+直播”“电影+亲子”的经营特色。在勇士队与灰熊队比拼的同时，中华电影院大堂一侧的非遗体验区，一堂趣味盎然的亲子手工体验课也在进行中。

　　体验2

　　逛市集

　　“一站式”选购各地特产

　　崇仁麻鸡、井冈山笋丝、三湾老酒……10月22日，记者走进中影国际影城天天中影CINITY LED店，只见20多家参展商带来的革命老区风物特产一字排开、琳琅满目，吸引市民驻足挑选。这是影院联合所在商场天天中影汇举办的“老区好物”市集。市集把老区的地道风味搬进北京商圈，让居民在家门口就能“一站式”选购各地特产。

　　来自江西三湾的刘平香是参展商户之一。“三湾离北京1400多公里，我们很荣幸能来北京参加这次活动。我们带来的不仅是产品，还有我们的红色情怀。”她充满自豪地告诉记者，自己带来的6箱酒在市集上被一扫而空。

　　市集虽已落幕，但该影院和天天中影汇联合举办的“跟着电影重走长征路”系列活动仍在继续。每天上午，长征题材影片《追光者》公益放映，看完电影，还能在“观影留言板”上写下有关长征精神的感悟；非遗市集汇聚柳沟草编、京西毛猴、手工花灯等精巧技艺；观众还能现场体验编草鞋、剪纸“五角星”等长征主题活动……

　　观众吴先生和同事体验了“烽火征途闯关”活动。“没想到现在电影院的活动已经这么丰富了！”吴先生评价，它们既能充分利用影院空间，也能把观众在影院等候的时间利用起来。

　　作为北京承办电影首映礼最多的影院之一，这家影院的“王牌”不仅是首映礼，还有与所在商场的联动合作。中影国际影城天天中影CINITY LED店市场经理吴莹介绍，天天中影汇以影院为核心，实行统一规划、统一运营，打造的就是“商业+影院”的联动模式，影院配合商业布局，商业反哺影院流量，二者协同发展。

　　“在办活动这方面，我们今年进行了很多尝试。5月，电影《只此青绿》重映时，天天中影汇举办了传统文化主题市集，还专门搭建了一个《千里江山图》场景，吸引很多观众前来打卡。”吴莹说。一场场精彩不断的活动带来了人气与流量，也让影院切切实实地尝到了甜头。

　　体验3

　　办活动

　　日间聚会晚间观影

　　10月25日，记者走进耀莱成龙影城五棵松店，Mirra奇镜派对融合厅里正在举行企业团建。十多个年轻人站在四块大屏围成的互动场地内，头戴VR设备，开启激烈又欢乐的游戏对决。观众席上的人也没闲着，边吃零食边围观大屏上队友的表现。

　　作为全国首家巨幕沉浸影游空间，这个330平方米的双层影厅集电影、游戏、演出、餐饮等多功能于一体，可承接企业团建、生日派对等活动，实现日间活动、晚间放映的一厅分时运营。

　　“影厅内的伸缩座椅可以整体收回，我们布置上沙发、吧台等设施，就能将观影场景切换为可容纳80人的活动场地，实现‘一厅多用’。”耀莱成龙影城京津豫区域市场经理岑君岚表示，白天，这里可以是沉浸式游戏场、团建聚会场；到了晚上的黄金时间，这里又恢复了影院的功能，观众不仅能在此观影，还可同时点餐享受美食。Mirra厅自去年11月开放以来，目前每周末几乎都已被预订，这一影厅已成为很多观众休闲、社交的首选地。

　　影厅之外，大堂空间也被充分利用起来。耀莱成龙影城五棵松店与周边餐饮品牌联合打造的美食市集，已成为影院的人气品牌，将常态化举办。

　　一场电影，带出一连串消费，也提升了影院的品牌形象。“通过多种经营盘活影院空间，首先带来的是影院非票务收入的提升，然后就是客流量的提升，增加了观众在影厅的停留时间，也能与周边商户产生联动。”岑君岚说，“更长远的好处是，这些活动能够增加影院在观众心中的品牌认知度。”她表示，下一步影院将继续围绕电影内容做延伸，把市集、直播等尝试常态化、系列化，同时加强与周边商户的联动，让观众看完电影愿意多停留一会儿、多逛一逛，也让影院在激烈的市场竞争中形成更鲜明的品牌辨识度。“当观众想到的不只是‘去这儿看场电影’，而是‘去这儿过个周末’，影院的空间价值才算真正被盘活。”

　　声音

　　电影院不再只是“放电影的地方”

　　今年6月，国家电影局、国家市场监督管理总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励多元业态融合，提出“将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”。当行业从“增量扩张”走向“存量优化”，电影院向综合性文化体验空间转型的步伐，正在悄然加快。

　　“电影院正从单一的观影场所转型为综合引流空间。”中国电影评论学会会长饶曙光认为，无论是直播体育赛事，还是拓展衍生品、特色餐饮等业务，都在为“电影+”模式开辟新的增长路径。在他看来，影院若能根据内容风格重塑空间氛围、延伸消费体验，就不再只是“放电影的地方”，而是成为能够持续提升体验、产生认同并创造复购的文化空间。

　　影院行业专家刘建新表示，国内电影市场没有形成分线放映，各家电影院放映的影片大同小异，观众在哪儿看的片子都差不多。因此，在探索多种经营时，影院一定要做好差异化、个性化。因地制宜，成为影院从业者在探索多种经营时的共识。刘建新建议，影院经理在行动前要做好全方位分析再制定策略。“影院的硬件条件、客群画像、市场情况……这些都是决策时需要考虑的因素。比如现在很多影院都在升级改造影厅，但其实这样做成本很高，有的小影院不一定能承担得起，那就可以先从成本相对较低、操作相对简单的业务开始做起，比如直播热门赛事、售卖周边产品等。可以边做边观察、边复盘，看看自家影院适合朝哪个方向发展。”

　　“不管怎样，先尝试做起来再说。现在国家已经给了好政策，就看影院怎么落地。肯定要做，做了才有机会。”吴莹说。（记者 袁云儿）