世遗平遥：半城烟火色，半城晋商魂
十月的山西平遥，天高云淡。站在南门城墙上眺望，一城青砖灰瓦尽收眼底。南门为龟首，北门为龟尾，东西上下四门如四肢，南大街作脊梁，四大街、八小街、七十二条蚰蜒巷如龟背纹图——这座“龟城”，寄寓着古人盼其坚固长寿的愿望。
经过2800余年洗礼，2.25平方公里的古城内，300余处文物、近4000处传统建筑静静矗立。平遥古城是中国现存最完整的古城之一，也是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，开创了中国以整座古城列入世界文化遗产名录的先河。
“真实而完整，是平遥古城最大的底气。”平遥县文旅局副局长刘文琳说。
平遥古城雪景。（梁生仁摄）
联合国教科文组织世界遗产委员会评价：平遥古城在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
在文庙触摸儒学文脉，于金代大成殿前感受宏阔气象；在县衙读古代吏治，偶遇一场升堂表演；在同兴公镖局了解武术文化，领略平遥拳种的魅力；在双林寺、镇国寺、清虚观等文保单位看信仰多元，欣赏名动天下的韦驮像……
读懂如此丰厚的文化遗产，需要沉下心。
如今，AI讲解助理正式上线，游客边走边逛，随时随地了解景区专业知识，畅享便捷高效的智慧游览体验。
建筑载其形，晋商铸其魂。
民居大院、商业街巷、镖局武馆、庙宇市楼，大都与晋商血脉相连，承载着晋商开拓商贸、汇通天下的历史记忆。
日昇昌票号博物馆讲解员李朝在上研学课。
日昇昌票号开创了我国金融业发展的先河，当地常年开设“写汇票”、研学活动。近日，游客在日昇昌票号博物馆还可以参与“晋地文物奇遇记”活动，现场拍照打卡，并将馆内陈列的珍贵文物的实景照片上传小程序后，就可以领取一套文物卡片，将晋商文化带走收藏。
古城西门外剧场内，大型室内情境体验剧《又见平遥》以“行走式”观演、“穿越感”体验，将晋商的信义传奇娓娓道来。至今此剧已演出9700余场，总收入达12.6亿元。晋商精神，在创新表达中传播得更远。
《又见平遥》剧照。（梁生仁摄）
更难得的是，平遥是一座“活着”的古城。
近万名当地居民依然生活于此。在古城东西南北四大街逛上一圈，推光漆器、剪纸、银器令人赏心悦目，牛肉、黄酒、碗脱、油茶则使人回味无穷。在当地人眼中，这些非物质文化遗产不只是景观，更是实实在在的生活。
避开主街喧嚷，拐入深巷，游客在看景，而风景里的人正不紧不慢地过着日子。逢年过节，这日子便愈发醇厚：春节，灶上蒸肉飘香，那是当地年俗最独特的注脚；端午，家家门环插艾草，清香里透着老百姓驱邪避疫、祈求安康的朴素祈愿；中秋，空心月饼上市，五仁馅儿粘在薄皮上，甜而不腻，当地人唤作“大团圆”“小团圆”——名字里盛满人间祝福。
2024年7月15日，法国游客（中）在平遥古城民宿客栈学做当地面食。记者 王学涛 摄
“平遥是需要慢慢品的。”来自北京的游客陈婉宁说，她在古城住了三晚，最喜欢清晨和傍晚在巷子里散步。时间打磨过的斑驳古墙、巷陌间独特的风俗、保留至今的老传统、当地人对祖宅的深情，都令她感动。
2025年平遥牛肉和推光漆专业镇产值突破50亿元；平遥古城（含双林寺、镇国寺）全年接待游客1100余万人次，门票收入达1.35亿元。
真实、完整、活态、辉煌。平遥不语，却让人一再回望。