深耕东南亚开拓南美，上海国际电影电视节国际影视市场上优质剧集开启海外发行

2026年上海国际电影电视节国际影视市场上，各国影视从业者正在交流。（主办方供图）

  “现在巴西年轻人很喜欢张艺谋导演的电影，我最爱的就是《满城尽带黄金甲》。我还很喜欢中国的原创动画，比如当下很火的奇幻类的《时光代理人》、具有国风美感的《白蛇传》、武侠风格的《伍六七》以及英雄群像类的《凸变英雄X》。这些作品，在我们本土平台上都能点播。”巴西视听平台工作人员弗拉维告诉记者，尽管只在中国待了八个月，但她不觉得欣赏中国影视剧有壁垒，“好多作品背后的文化底蕴我没法完全吃透，但不影响我觉得它们好看。”

  当下全球视听市场互通互融已成大势所趋，承载中国故事的剧集拥有广阔的全球贸易与传播空间。今年恰逢中巴文化年，本届上海国际电影电视节国际影视市场“巴西浓度”高。面对“下一个海外重点市场在哪里”的提问，爱奇艺国际版内容业务总经理王祺认为，除了持续深耕泰国、马来西亚、印度尼西亚等东南亚市场，巴西市场成为爱奇艺下一个新增重点。“南美市场的热度超出预期，不少国产剧集在当地收获亮眼成绩，充分证明这片市场蕴藏巨大潜力。”

  多元华语内容出海出圈

  记者从国际影视市场现场了解到，国产剧集《骄阳似我》同步亮相2026釜山全球流媒体大奖特别展映单元，主演宋威龙也凭此剧获全球流媒体大奖“最佳人气奖”，该剧作为本届大奖获得四项提名的中国剧集代表，收获海外同行高度关注。《骄阳似我》上线后海内外成绩亮眼：以30130刷新腾讯视频2024年以来现偶剧最高热度值纪录；剧集同步登陆WeTV、Netflix、Viu、爱奇艺国际版、Rakuten Viki等全球主流流媒体及多国本土头部平台，辐射亚洲、北美以及葡语区、西语区等多地市场，拿下超40个海外榜单冠军。

  近期爆款剧集《主角》不仅将秦腔传至全国各地，更是收获了世界观众的心。本届国际影视市场上，海棠果影业已将《主角》列入海外发行项目，由爆款影片《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春拍摄的纪录片《四海潮味》同步开启海外发行规划。

  优质华语内容是海外传播的核心主力。获得本届白玉兰奖7项8个提名的剧集《太平年》海外传播数据亮眼。“该剧借助AI翻译与本土化制作能力，完成了多语种版本，覆盖全球73个国家和地区，在Viki平台获得9.3分，IMDb评分8.2分，成为近年来海外口碑最高的中国历史剧之一。”华策影视集团总裁傅斌星介绍。此外，古装剧《家业》登顶13个国家和地区的热播榜首，徽墨海外搜索量暴涨近五倍。

  横屏长剧之外，竖屏短剧也在海外市场多点开花。“现在竖屏短剧的内容占到海外总盘子10%左右的比例，增幅也非常快。我们在东南亚、北美、日韩都有竖屏的内容，未来这也是一个重点会拓展的方向。”王祺说。

  跨国平台深度联动

  国产剧集依托厚重故事底蕴与多元表达持续出海，不仅收获全球受众，也为跨国影视产业合作创造新机遇。除了开发原创陆剧与华语作品，爱奇艺持续深耕东南亚市场，大力推进东南亚本土自制剧。爱奇艺印尼首部本土原创悬疑惊悚长剧《致命替身》便是典型例子。“这部剧在2025年立项，今年正式上线，目前正在热播，在印尼市场表现亮眼，无论是平台营收还是大众口碑反响都十分突出。”王祺提到，随着《双轨》等国产现代爱情剧在印尼热播出圈，叠加本土自制爆款《致命替身》的成功落地，进一步将中印尼影视产业合作推向全新高度。

  中国与巴西的产业合作在本届上海电视节上十分亮眼。弗拉维告诉记者：“影视产业在巴西文化经济中占很重要的地位，所以这次我们带来了真人电影、动画、剧集等各类作品参展。同时，很多巴西本土影视企业也来到现场，包括动画工作室和制片公司，还专门搭建了对接平台，让中巴的导演、制片能互相交流经验、开展合作，一起打造更好的合拍作品，推动更多中巴合拍项目落地。”

  产业合作，让电视剧从一个作品变成一个生态。印尼RTV首席执行官何君伟认为，“如果你希望自己的内容能够持久，那就需要依托IP驱动市场增长，不只制作剧集，更要搭建用户社区，打通衍生品等多元变现渠道，构建完整商业模型。”他透露，印尼大都会电视台（简称RTV）已联动中、日、韩、欧洲多方开展战略合作。当下印尼本土市场IP开发需求旺盛，RTV计划携手本土电视台、爱奇艺共创适配本地的定制化影视内容，期待依托中国领先的在线视频平台触达更多核心受众，深化平台与内容层面的联合开发。（记者 孙彦扬）